Dos años después de su cierre, el Cine Palafox reabre sus puertas de la mano de Yelmo bajo un nuevo concepto luxury. El nuevo cine mantiene su esencia por fuera, aunque por dentro se han habilitado amplias butacas reclinables revestidas de cuero, mayor separación entre filas, una mesa con una pequeña lámpara y un botón para llamar a los camareros distinguen este nuevo concepto de lujo, donde a la misma vez que se ve un estreno se puede degustar una minihamburguesa, un crêpe, un gin tónic o una tabla de ibéricos. El servicio directo a la butaca sólo se ofrece durante los primeros 15 minutos de proyección. Pasado ese tiempo, el espectador podrá adquirir más productos en la barra del bar y los quioscos automáticos que hay en el lobby. El Cine Palafox, ubicado en la Glorieta de Bilbao y una de las salas de referencia en Madrid desde su inauguración en los años 60, fue adquirido por Yelmo Cines a principios de 2017.
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