Tras anunciar su retirada por problemas de salud, Bruce Willis toma una decisión pionera en la industria del cine al convertirse en el primer actor que vende sus derechos de imagen a una empresa de «deepfake». De este modo, su imagen podrá ser replicada digitalmente para ser utilizada en películas, series y videojuegos. Según informa The Telegraph, Willis ha vendido su imagen a la compañía Deepcake para que pueda ser utilizada, en futuros proyectos, tras una primera experiencia en este campo en un anuncio para el servicio telefónico ruso MegaFon. La tecnología «deepfake» permite utilizar el parecido de una persona para superponerlo a otro individuo. El uso de esta tecnología no es algo nuevo en la industria del cine, ya que otros proyectos como Rogue One o la segunda temporada de The Mandalorian ya la utilizaron en su producción para recrear las versiones jóvenes de la finada Carrie Fisher (Leia Organa) y también de Mark Hamill (Luke Skywalker).
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