El agente de Bruce Willis niega categóricamente que el actor haya vendido sus derechos de imagen y voz para poder ser recreado por inteligencia artificial, gracias a la tecnología deepfake, y aparecer así incluso de forma póstuma en películas, series o anuncios. La empresa Deepcake también lo niega aunque de forma menos clara. La noticia original la publicó The Telegraph el 28 de septiembre. De ahí pasó al Daily Mail el 29 de septiembre y de ahí a prácticamente todos sitios. Todo parece indicar que la confusión viene de haber interpretado mal un acuerdo entre Bruce Willis y la compañía Deepcake en 2021. Ese año, la empresa de inteligencia artificial creó un deepfake para un anuncio de una compañía de telecomunicaciones rusa. Para el anuncio, y utilizando la tecnología deepfake, se creó el «gemelo digital» de Bruce Willis. Pero solo para ese anuncio. Deepcake ha emitido un comunicado en el que juega con la ambigüedad: «La redacción sobre los derechos es incorrecta… Bruce no podría venderle a nadie ningún derecho, son suyos por defecto«.
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