Los usuarios de redes sociales crecen vertiginosamente y su capacidad de generar opinión es indiscutible. Los estudios de Hollywood lo saben y ya tienen su propio analista, un tal Ben Carlson, presidente y co-creador de Fizziology, que ofrece estudios de los tweets, posteos de blogs y otras redes sociales para prever cuál podría ser la recaudación previsible de una producción. Esta semana comienza la temporada veraniega de Hoolywood con el estreno de Los Vengadores, la gran esperanza de Walt Disney tras el reciente fracaso de John Carter. Según el seguimiento realizado por el sistema de Carlson, la recaudación de la cinta podría estar por encima de los 135 millones de dólares y alcanzar los 150 millones el fin de semana de estreno. De esta forma, las tradicionales campañas de marketing de las majors podrían pasar a la historia en favor del seguimiento de las redes sociales que ofrecen una guía potencialmente más precisa de la percepción del consumidor.
